微信与微博内容营销方面有什么不同?

 

通过查询百度指数,我们可以看到,每天搜索微博营销的人数在1000人左右,每天搜索微信营销的人数在400人左右,微博营销相对与微信营销发展已较为成熟,而微信营销则处于发展初期,发展空间巨大,随着微信向大众开放“公众平台”服务(http://mp.weixin.qq.com),微信也朝着移动互联网入口迈向重要的一步,其营销空间也进一步增大,今天我们就来探讨下微信与微博内容营销方面有什么不同?

微信“公众平台”业务及与之相关的微信主产品特征归纳如下:

① 微信默认界面列表中,各项以对话对象为主要区分,对话对象是默认界面的强调主体,对话内容被放置在下级页面中;

② 公众平台群发消息是类似手机彩信的订阅式、多媒体、标准化、一对多的消息发布形式;

③ 用户与公众平台账号的互动是一对一的私密互动行为,其他用户不可见;

④ 交流是以对话关系为中心,公众平台推送、对话产生的任何一条单独信息无法成为新的独立话题;

⑤ 用户可以通过转发的形式将某些内容传播给更多用户,接收者由发送的用户决定,当消息发出后,接收者将立刻接到强提示通知;

⑥ 微信主产品由KIK、TalkBox等移动即时通讯工具的产品形态衍生而来,天生具有很强的提醒力度(铃声、通知中心消息停驻、角标等);

⑦ 微信界面的视觉元素暗示用户当前进行的行为中,“对话”成分大于“浏览”成分;

这样的产品特征,导致用户更容易把微信中的信息当成一种应当在短时间快速浏览、处理的信息,这样的信息更多是私人属性的而非公开的。并且,由于微信在结构上以对话关系作为信息聚合的主要维度,决定了微信用户在阅读信息时,对当前信息发布者的关注集中度高、交互可能性大,非常适合高质量信息的精准打击。

但同时,使用微信,各“公众平台”之间的信息关联性、用户对其他关系人的关注度、浏览的便利流畅都会大大折扣。

我们再对微博的相关产品特征做一些归纳:

① 微博默认界面以时间顺序汇聚用户关注的发布者发布的多条微博信息,每一条微博信息在此界面中完整展示,在一个界面中就可以完成对不同发布者发布的多条信息的快速浏览;

② 微博的主要信息维度是单条信息,单条信息之下允许以评论的形式,以这条信息为中心话题进行一对多的公开交流;

③ 用户可以通过转发的形式使某一条微博信息被传播到更多人的timeline中,接收者由关注关系决定,一般情况接收者不会接到通知;

④ 与用户相关的消息会根据情况以较弱的提醒方式进行提醒;

无疑,从产品结构、界面布局、传播业务逻辑以及干扰度上,微博更适合进行大量碎片化信息的发布和扩散,用户使用微博对碎片信息的浏览体验也更优。并且,以话题为中心而不是以对话关系为中心的交流,可以产生更多对中心话题具有补充意义的有价值信息。

但以时间顺序的方式呈现信息,导致的信息量过大、有效信息筛选困难,以及信息发出方对信息的打击精准度及传播质量的不可控,是现阶段微博产品面临的主要问题。

因此,在内容营销方面,微信和微博由于产品形态的较大差异,导致微信更适 合精准、私密地传递信息,而微博更适合促进信息的扩散和传播,并在传播过程中获得更多UGC产生的具有附加价值的内容。内容营销只需根据实际需要选择适合的传播平台和工具即可。

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