微信低调上线购物和支付功能

昨日下午,微信低调的针对一部分公众账号开通了在线支付购物功能,用户可以通过在微信公众账号获取产品信息直接进行购买并完成整个支付过程,目前微信支付功能只支持财付通和银行卡直接支付。微信试水购物和支付功能,意味着微信正朝着电商平台入口转变。

据了解,首个开通微信支付功能的公众账号是麦当劳,用户只需要关注麦当劳的公众账号,通过点击“会员卡特权”的详情页面即可获取麦当劳的产品信息,目前麦当劳仅推出“茶点卡”服务,售价3元。用户可以直接在微信上购买,支付的方式只能选择腾讯旗下的财付通或者银行卡直接支付,购买所得“茶点卡”在麦当劳实体店购买产品时出示即可享受优惠,有效期截止为9月30日。

从笔者的实际购买过程看来,整个产品的购买环节均在微信内完成,省时省力。配合在未来即将推出的微信5.0内置的“扫一扫识别实体商品”功能即可实现从查价、比价、购买、支付全方位一体的服务,这俨然给整个电商业界带去更多的交易量。

这一功能给微信的电商尝试增加了许多想象空间,不过随之而来的是微信对机构账号的严格管制,在微信5.0发布后,以商家为主体的“企业号”每月将只能推送一条信息,所以推广付费会员服务或许将成为该功能对商家来说最大的价值。

在此前泄露的微信5.0版中,用户已经可以通过扫一扫功能识别实体商品,并接入到电商平台进行购买,而此功能的加入或将给腾讯电商平台带去流量的同时创造更多交易量。

尽管这是一次谨慎的试水,不过面对一个拥有接近4亿用户的高活跃度产品而言,这一个小小的改进蕴藏的潜力不可小觑。

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